Бывают в жизни огорчения
22 июля

Особенно когда не знаешь какую машину выбрать. Можно довериться советам друзей, обзорам в журналах или рекламе. К последней относятся помимо рекламных акций и роликов на ТВ, еще и слоганы-призывы-девизы. Другой вопрос: на сколько они отвечают реалиям и можно ли покупать руководствуясь только ими?

Среднестатистического горожанина повсеместно поджидает реклама. Естественно это большая головная боль для пиарщиков и прочих деятелей рекламного производства. Как привлечь? Чем удивить? Особенно в части автомобилей, в этой отрасли трудятся самые креативные. Придумывая девизы каждой конкретной марке, они должны в «одной строке» и парой слов высказать позицию машины, предложить основную идею автомобиля. А на сколько это им удается, судить нам… потребителям

Nissan

Слоган: Превосходя ожидания.
Не знаю почему, но вот такие заявления уж очень подозрительны. Покупая машину я не ожидаю от нее ничего кроме того, что в ней должно быть согласно прилагаемой по прайсу комплектации. В руководстве по эксплуатации не пишут, что именно ждать, видимо японских роботов собачек автоматически выскакивающих из колес X-trail?

Teana
Слоган: Мы могли бы вывернуться наизнанку. Но зачем что-то доказывать?
Не понятно о чем речь. С одной стороны видная ирония и намек на просторечивое выражение, с другой – это реклама люксовой модели.  Если не надо что-то доказывать, то зачем об этом говорить на весь мир?

Mitsubishi

Outlander XL
Слоган: 1001 изменений
Это уже наше, казахстанское. Сбившись со счета изменений в обновленном Outlander XL, креативщики подвели к до боли знакомому любому человеку на востоке числу «1001». Ассоциации…

Pajero Exclusive
Слоган: Таким уступают дорогу
Вполне возможно, но в режиме «пробки» эта опция нивелируется. Если, конечно, на крыше авто не стоит синяя мигалка...

Пройдемся по «европейцам»

Volkswagen Phaeton
Слоган: Новое воплощение престижа.
Если исходить из провальных продаж по всему миру кроме Китая, то не такое уж и новое. К тому же понятие престижа в каждой стране свое.

Volvo S40
Слоган: Жемчужина эVOLVOлюции.
На мой субъективный взгляд попадание в «точку». Тут и игра слов с юмором и почти осязаемая позиция марки на рынке.

 BMW

1-серии
Слоган: Символ радости.
Вот ты какой (северный олень) символ радости. Без тебя нельзя радоваться никак. Учитывая твою цену, только радоваться и остается.

7-серии
Слоган: Философия вашей жизни.
Тут явно есть место недосказанности. В чем именно баварцы видят философию, а за одно и смысл жизни своих клиентов? А если у клиента философия жизни сводится к защите окружающей среды от автомобильных выхлопов?

Opel
Corsa Viva и Astra Viva
Слоган: Немцы едут на ПМЖ в Россию. (Россия, 2003)
Если бы у нас официально продавался в то время Opel, можно было бы пофантазировать и адаптировать концовку для нашего рынка, со смысловым обыгрыванием слова «целина».

Astra
Слоган: Для тех, кто понимает.
… в цветоводстве…

Merсedes-Benz

4 Matic
Слоган: Позитивный взгляд на погоду.
В лозунге явно прослеживается реверанс в сторону самой системе 4Matic. Только почему использован такой обтекаемый формат? Можно было высказаться жестче вроде – «нам любая погода нипочем» или «у природы нет плохой погоды», а в рекламном ролике пустить на заднем плане песенку: «что нам снег, что нам зной, что нам дождик проливной…»

А-класс
Слоган: Следуй своей звезде!
Ну, если речь идет о той звезде, что на капоте машины, то ничего другого не остается. Как вариант, открутить символ Мерседеса, положить к себе в карман (чтобы не досталась кому-то другому) и тогда звезда будет достигнута.

Снова японцы

Mazda 626 (очень старый слоган, в некоторых странах)
Слоган: Комфорт набирает скорость.
… и обогнав тебя, проходит мимо в виде очередной Тойоты…

Toyota

Land Cruiser Prado
Слоган: Другим этого не дано.
Настоятельно рекомендую рекламщикам работающим в Тойоте приехать с экскурсией в Алматы, особенно посетить улицы Фурманова и Аль-Фараби и присмотреться к припаркованным во дворах авто. Кому там что не дано?

Land Cruiser
Слоган: Покоряй мир вместе с ним. Где другие бояться ступить
Мысленно отбросив «Покоряй мир вместе с ним», возникают ассоциации с недоступными местами в виде VIP-коттеджного городка или гольф-клуба, или… в общем, любого места где много частных охраняемых территорий.

Lexus RX
Слоган: Прикосновение к роскоши
Тут только одна ассоциация. Если вспомнить кота Матроскина c его дядей, то вот этой самой «роскоши» у нас как гуталина в мультфильме.

Возьмем рекламу моделей Тойоты (так как это самая распространенная в нашей стране марка автомобилей) в общем: Достойна быть Вашей. Превосходное исполнение. Идеальный баланс - дело совершенной техники.

«Прикоснитесь к качеству», «оцените достоинства», «попробуйте новые возможности», «ощутите все прелести» – это перечень стандартных призывов одинаково подойдет для рекламы любого автомобиля (и не только, можно этими же лозунгами охарактеризовать новые телевизоры). Такой рекламой сложно позиционировать марку, за ними не видна  индивидуальность.

Сакраментальная – Тойота управляй мечтой – хороший ход, правда больше похоже на ход БМВ, где мечты и философия жизни навязываются покупателям. Недавно в личной переписке при подготовке к статье, мною обсуждались все эти слоганы с другими креативщиками. На европейском сайте Тойота сейчас призывает так – Today. Tomorrow. Toyota. Все просто и лаконично, но как это можно обыграть с точки зрения местного рынка? Мои друзья представили такие варианты: Тойота - Сегодня и Завтра. Сегодня Завтрашняя Тойота. Завтрашняя Тойота Сегодня. Не сегодня, так завтра – Тойота. Не сегодня, так завтра мы пересадим тебя за Тойоту.

Естественно это все не в серьез, но хочется думать, что акулы рекламного и иного продвиженческого бизнеса как-то более творчески станут подходить к своему делу? В выборку слоганов попали самые насущные и необычные, тем не менее наводит на мысль то, что рекламе верить на все 100 % при выборе железного коня не стоит.

P.S. Так как казахстанцы сейчас переживают период адаптации к таможенному союзу и им стоит присмотреться к продукции «соседского» автопрома, на закуску предлагаются несколько рекламных выражений российских творцов.

УАЗ
Слоган: Потому, что я настоящий мужчина.
Lada Kalina
Слоган: Наш город, кажется, влюбился…
КаМАЗ
Слоган: Танки грязи не боятся!
ГАЗ 3310 Валдай
Слоган: Машина для дела.